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加多宝独家冠名多档跨年演唱会璀璨开年 多宝多福引爆新年祝福第一弹

2015-01-04 10:49:21 来源:

  多宝多福引爆新年祝福第一弹

12月31日晚,由凉茶领导者加多宝独家冠名的湖南卫视跨年晚会和广州广播电视台新年倒数嘉年华两场“跨年盛宴”,分别在广州国际体育演艺中心和广州国际媒体港同步上演,巨星加盟、炫酷歌舞打造出充满激情与张力的璀璨之夜。而透过明耀的万家灯火,象征红火、吉祥的加多宝也和全国无数个温暖的家庭一起迈入了“更好的2015年”。 

历年的“跨年之夜”都因其所具有的特殊意义而备受瞩目,被公认为真正含金量十足的焦点时刻。加多宝独家冠名多档跨年晚会,也因此被业内人士视为做出了前瞻性的营销布局,有望提前引发一轮凉茶销售热潮。

加多宝助力同城跨年盛会完美落幕 多宝多福引爆新年最红祝福

尽管此前湖南卫视与加多宝都已经通过其官方微博持续放出华丽“明星阵容”,甚至有少量节目单流出,但当晚的跨年演唱会仍然从一开始便触发了观众的收视热情,五个小时的“狂欢派对”在零点钟声敲响的一刻达到最高潮。

数据显示,湖南卫视跨年演唱会再度以3.55的高收视率获得同时段冠军,市场份额达到13.89%。网络视频当晚直播点击量破两千万,这也是湖南卫视继2005年首次策划跨年演唱会后第10次冲上跨年当天收视榜首,为“十年跨年季”完美收官。

与居高不下的收视率相比,现场氛围更是十分火爆。萌神“姐姐”Grace与薯条爸爸曹格和Joe一同登台,一家人亲昵互动令全场观众秒变“姐姐粉”。作为湖南卫视跨年演唱会的常客,情歌天后梁静茹产后第一次亮相跨年演唱会,带着《宁夏》、《勇气》等情歌代表作温暖了全场观众;再度全团聚首湖南卫视的亚洲超级天团EXO热歌劲舞,引得场下粉丝尖叫连连。而湖南卫视贯穿整场的“十年”主题则让演唱会在活力四射之余,也洋溢着温情暖意。

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演唱会进行当中,汪涵与天天兄弟一句颇有心意的“加多宝是凉茶领导者,谁不希望家里多宝、多福”,制造了当晚演唱会最热话题之一,而“2015多宝多福”在微博上迅速蹿升为网友心目中2015年最流行祝福语。话题#2015多宝多福#也迅速走红,短短几个小时就获得20万关注。与此同时,加多宝在其官微同步推出的“2015湖南卫视跨年演唱会我最爱的节目评选”活动豪礼相赠,不仅引来大票热情粉丝不遗余力为自家偶像“拉票助威”,更是一次次触发当晚演唱会收视节节新高。当晚,新浪微博#湖南卫视跨年#、#在一起,更青春#话题分别收获13.3亿次和2000万余次互动,近期加多宝推出的互动#过吉祥年,更多人喝加多宝#也获得上亿次关注和阅读,几十亿互动量荣登当晚新浪话题榜首位,正式开启了加多宝新春营销的步伐。

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在另一边广州台新年倒数嘉年华上,四小时连播为全城市民呈献了一台广味十足、时尚热闹的跨年盛会。光头佬麦嘉与广州本土最受欢迎的星航哥、林洁一道斗嘴逗笑,更与粤剧名伶秋萍姐上演“包公夜审茶煲妻”的斗气短剧;陈Sir与女儿舞蹈家陈星温情上演当代舞剧;艺坛长情好男人吕方、“爱妻号”好汉子梁汉文登台献唱守夜金曲,颇多看点别开生面,现场观众频频献上最强声浪。

“广州是加多宝的‘家’,18年前,我们从这里推出第一罐红罐凉茶,到今天,在全国各地,在每一个值得欢庆和祝福的时刻里,加多宝红罐长久的伴随着人们的笑容和快乐,我们为此感到很荣幸”,加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示在跨年之夜回归加多宝诞生的起点,意义非凡。

占位跨年焦点时刻 引领加多宝2015全媒体营销布局

伴随新年话题的热度不断飙升,加多宝通过新媒体上推出一系列生动丰富节庆活动,将正宗凉茶的热销提前到了12月份,同时打响新年立体式营销首役。有商超采购负责人表示,加多宝因为定位准确,其本身的红罐形象也特别讨喜,一直是逢年过节的旺销礼品。“今年加多宝营销势头猛,更是推动了市场旺季的提前到来,以往在春节前进行采买的消费者现在就已经开始着手备货了“。而加多宝方面则表示,会根据不同渠道的消费需求,提供相应包装的产品,例如在家庭饮用需求旺盛的地区多准备家庭装,针对消费者日益升级的送礼需求,推出豪华版礼盒装,以满足消费者的差异化需求。

对此,营销分析人士认为,从强势冠名央视春晚、到独揽湖南卫视三台重磅晚会,包括独家冠名广州电视台跨年晚会,加多宝再次于春节营销战中抢得先机。而从目前大获成功的跨年夜第一个销售高峰来看,加多宝已经成功将“营销”转化为“赢销”,预示其在2015年获得更为强劲的品牌爆发力。

沿袭一贯“大品牌、大平台、大战略”的品牌战略,加多宝不仅先声夺人的迎来2015年开门红,更已提前布局全年精彩。新年之后,加多宝冠名的《天气预报》有望引领全新的大众生活潮流,而年度最值得期待的第四季加多宝《中国好声音》无疑将把双方品牌合作价值推上新的高度。在此基础上,而加多宝与360浏览器、一嗨租车、天津航空等渠道资源的全面渗透与战略合作令其从空中到线上,从电视屏到移动屏,都囊括了中国最具影响力的优势平台以及最热门的内容与话题,为2015营销开年建立了坚实的基础,牢牢稳固其正宗红罐凉茶的领导者地位。

 
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