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百雀羚1.65亿拿下快本 2015娱乐版图强势扩张

2014-12-17 11:24:08 来源:

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    提到《中国好声音》就不难联想到它的独家特约商百雀羚! 12月16日 ,这一本土日化品牌巨头百雀羚又在综艺娱乐节目上砸重金了!这次砸中的正是湖南卫视金牌节目《快乐大本营》。这也是百雀羚继上个月近2亿续约好声音后,又一次以超过2.1亿的整体投入,牵手湖南卫视,拿下人气娱乐综艺节目。究竟是什么原因让百雀羚如此热衷娱乐营销?斥巨资背后又是怎样的战略考虑?

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    娱乐营销扩大市场,巩固霸主地位

    近年来,百雀羚聚焦前三甲卫视的最王牌节目,先后选择与湖南卫视《快乐女声》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》合作,好声音的签约费用更是从7000万、1.53亿,再一路水涨船高到1.8亿元,一系列的合作见证了实力强劲的百雀羚品牌着力卫视平台王牌综艺节目,选择更贴近年轻群体的平台来传播品牌理念。百雀羚品牌虽已是本土草本护肤的领头羊,现又涉足综艺娱乐平台,可见其力求通过娱乐营销扩大市场的决心和霸气!

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    聚焦年轻消费群体,娱乐战略布局

    无娱乐,不营销,成了近年来的营销趋势。综艺节目的优势在于强品牌输出,一个LOGO,一句口播,就足以给品牌带来难以置信的曝光率和话题声量。百雀羚品牌对于年轻消费群体十分关注,他们富有活力,追求新鲜的事物,更容易受综艺娱乐节目的影响,不断更迭其消费诉求,因此百雀羚选择通过综艺娱乐节目平台传递品牌理念,以建立与目标消费群体沟通的桥梁,在娱乐营销上下足了功夫。围绕着80、90后目标消费群,百雀羚通过将“电视、网络、微博及以传统展会”等形式进行了卓有成效的结合,达成品牌传播和促销信息的传递,实现了销售与品牌的有效互动。

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    快乐与天然携手起航,创造新神话

    正是百雀羚品牌顺应时代不断改革、不断创新,才有了今日在消费者心目中首屈一指的民族品牌的地位。《快乐大本营》能够在综艺娱乐节目的狂潮中立于不败之地,同样是经历了一系列节目的整合与创新,才能以王者之姿面对综艺娱乐节目的风云变幻。如果说追求最纯粹最真实好声音的《中国好声音》和百雀羚在天然真实上的诉求不谋而合,那么成功牵手《快乐大本营》,则是《快乐大本营》与百雀羚在追求青春活力与积极向上理念上的契合。

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    先是多年与《中国好声音》结缘长跑,再是牵手《快乐大本营》,百雀羚看重的都是这些综艺节目中的娱乐精神,不仅延续着顺应社会化媒体时代高瞻远瞩,整合资源、力图实现大传播效应的策略和双赢神话,也彰显着日化行业国货巨头霸气和雄厚的品牌实力,体现百雀羚创新求变的精神。自浦江码头快乐启航的百雀羚号将驶向何处,带来怎样的传奇和故事,且让我们拭目以待。
 


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