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法制环境下的创新思考 王老吉维权案件成典型

2015-03-12 17:17:51 来源:

    近年来,随着我国经济社会持续发展,创新能力不断提升,知识经济的时代已经来临,知识资源成为建设创新型国家的重要引擎。但创新的背后,随之而来的是,知识产权案件数量激增。据统计,2014年各级法院审结一审知识产权案件11万件,同比上升10%。数字是冰冷的,却揭示了数字背后大量企业因知识产权保护不当而濒临绝境痛苦现状。重视知识产权创新和保护,对激发国家、企业或者个人的创造力均具有举足轻重的作用。

    国务院总理李克强在《2015年政府工作报告》中指出,深入实施知识产权战略行动计划,坚决打击侵权行为,切实保护发明创造,让创新之树枝繁叶茂。知识产权保护正式纳入我国治国方针之列。

    最高人民检察院检察长曹建明在作关于最高人民检察院工作的报告时表示,保障创新驱动发展战略实施。加大知识产权司法保护力度,与有关部门共建打击侵权假冒信息平台,坚决打击侵权行为。2014年,我国起诉侵犯商标权、专利权、著作权和商业秘密等犯罪9427人,同比上升7.1%。妥善办理科研活动和成果转化中的案件,严格区分罪与非罪界限,支持和保护科技创新,成为知识产权保护的核心要素。

    3月12日,最高人民法院院长周强在作工作报告时明确指出,加大知识产权司法保护力度。依法制裁侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为,维护公平竞争的市场秩序,保护知识产权,促进创新驱动发展。同时他也表示,将审结奇虎与腾讯公司涉不正当竞争案和垄断案,促进规范互联网领域竞争秩序。

    其实,除了奇虎与腾讯案件纠纷外,著名的王老吉和加多宝之间的系列知识产权诉讼,更形象地说明了知识产权领域问题的严重性。而作为百年老字号,凉茶品牌始祖王老吉无疑在知识产权的保护上,以及品牌发展上都是品牌企业维权的典范,其发展与维权历程值得学习与借鉴。

    数家名企接连遭遇侵权凸显知识产权保护任重道远

    商标、产品标志、包装装潢作为企业重要的无形资产,是企业立足市场的重要资本。然而,随着现代市场竞争愈演愈烈,企业侵权行为也在不断上演。一些不法企业为了提高市场份额,采用虚假宣传、“搭便车”等不正当竞争行为,严重侵犯了其他企业的商标权、名称权等重要知识产权。纵观中国现代商战,知识产权侵权案可谓俯拾皆是。

    以“3Q大战”的奇虎公司与腾讯公司垄断纠纷案为例。此案持续四年,奇虎360屡败屡战,树立了自己反垄断者的形象,短短几年之间从藉藉无名的公司一跃成为知名企业。胜诉者腾讯曾感慨,360连败10余场官司,需要付出的赔偿大约是700万元,只相当于其最新一期财报净利润的2.5%。这一结果也直接导致了腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在今年两会上提出关于知识产权的建议,他说“目前盗版违法成本很低,费很大精力打官司获赔并不高,他建议加大惩罚力度,‘要罚到肉痛’”。

    无独有偶,快消行业王老吉和加多宝之间的纠纷案件也成为知识产权保护的经典案例。

    2014年12月19日,历时896天的王老吉与加多宝的“红罐”案终于等来一审判决:红罐装潢所有权属于王老吉,加多宝被判侵权,并赔偿王老吉损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

    这起在国内引发广泛关注、被誉为“中国包装第一案”的法律纠纷案的判决,首开我国知识产权包装维权先河,其“1.5亿元赔偿+四个立即惩罚”,有效打击了违法犯罪行为的发生。符合我国反不正当竞争法维护市场的稳定有序的核心价值要求,更是为了维护消费者的合法权益。王老吉此举同样也为老字号维权提供了良好的借鉴,树立了新的标杆。

    除运用法律保护知识产权外,王老吉还通过秘方封存、申请吉尼斯纪录、建立凉茶博物馆等一系列举动,捍卫凉茶品牌始祖的行业地位,将品牌注入更多文化内涵,同时防御竞品,捍卫正宗,保护和传承中华老字号。王老吉在中华老字号传承与发扬上的努力,是中华老字号保护与传承模式的重要探索,具有鲜明的启示意义。

    尽管在与加多宝的法律纠纷中,王老吉七次诉讼均获得胜诉。然而,在整个维权过程中,加多宝应支付的赔偿款数额相比其通过虚假广告获得的利益,实在是九牛一毛、沧海一粟,加之这些判决很多尚未执行到位,王老吉面临“空判”的风险。

    据悉,王老吉日前再度提出诉请,将自2010年5月2日始至2012年5月19日止,加多宝侵犯原告“王老吉”注册商标的原诉讼标的额10亿元变更增加为29. 301555亿元,该赔偿变更申请已由广东省高级人民法院正式受理。此举进一步表明了王老吉维权及打击侵权行为的决心。

    王老吉和加多宝的多轮诉讼也反应出市场呼吁加快推进依法治国、完善法律体系的迫切性和知识产权保护的重要性。此次,广药集团申请赔偿变更,一方面是为了维护国有资产安全;另一方面,也是为了给那些违法企业和个人以震慑,以维护企业品牌权益。

    社会各界齐呼吁,加快企业知识产权保护进程

    目前,我国并没有专门针对老字号知识产权的法律法规,知识产权审判庭与其他审判庭处于同等地位,并未体现出其专业化。对此,两会期间各代表针对知识产权保护的提议,对于推进知识产权法律完善有重大意义。

    知识产权专家表示,虽然现在没有专门针对老字号的知识产权保护法律,但援引国际案例,在法律尚无涉及的问题上,最高法院的判例可以成为裁定标准,王老吉这一具有代表性的案例对于国内知识产权领域的司法案件与国内老字号知识产权保护法案的拟定有高度的借鉴和指导意义。

    王老吉相关负责人表示,在同一行业内,竞争不可避免。但是只要在尊重法理的前提下,两家企业公平、合理、充分的参与市场竞争,那么在未来的发展中,消费者看到的将不是无休止的官司纠葛,牺牲的代价在于教育,消费者更希望看到的是中国凉茶行业的共赢,这也是王老吉一直努力的方向和期待的未来。

    全国人大代表、娃哈哈集团董事长宗庆后在2015年两会议案就建议《商标法》对于符合驰名商标条件,特别是产品销量大、广告宣传广泛、在消费者或相关公众中知名度高的民族品牌进行评估,对于有希望成为世界名牌的商标,应主动、及时认定其为驰名商标或著名商标,并应当在各个类别上均予以主动保护,不允许其他企业或个人的抢注,以防止消费者产生混淆。

    全国政协委员、国家中医药管理局对台港澳中医药交流合作中心主任杨金生日前表示”国家鼓励提高创新能力,很重要的一方面就是保护知识产权。但在现实中,侵犯企业自主知识产权的案件时有发生。“对此,他在两会呼吁,加强对侵权企业的失信惩戒,建立侵权企业黑名单制度。他同时强调,加大对侵犯知识产权行为的惩罚力度,尤其要切实落实判决、裁定的执行,针对反复侵权的企业引入惩罚性赔偿制度,加大赔偿力度。而从提高公民法律意识的角度来看,也应该加强对公众的教育,包括知识产权侵权知识的教育,对虚假宣传维权的教育等。

    此前,国务院修改了与知识产权保护相关的4个条例,有关违法行为的罚款上限成倍提高。并且,我国对现行著作权法、商标法和对专利法的修改,无一不在强化行政执法对于侵权行为的处罚力度。显然,正如格力电器董事长董明珠所呼吁的一样,对故意、恶意侵权行为,必须提高侵权成本,才能破解“侵权成本低、维权成本高”的困局。

    维护知识产权、反对不正当竞争,建立一个健康、有序、公平的市场体系是依法治企的重要核心内容,也是依法治国的重要组成部分。对此,有关专家也表示,鼓励创新必须得有更加健全的知识产权保护体系做支撑,使之做到侵权必究、有法可依,这样才能营造出社会公平的创新环境,激发企业和个人的创新精神,从而助力中华民族伟大复兴“中国梦”。

 


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