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“依法治国” 奏响法治强音 王老吉加多宝系列官司引关注

2015-03-09 15:00:17 来源:
     3月8日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平参加十二届全国人大三次会议广西代表团的审议时强调,“要积极推进全面依法治国,营造公平有序的经济发展法治环境”,深刻揭示出了法治环境对于经济发展的重要作用。
    而在两会前夕,王老吉诉讼加多宝侵犯“王老吉”注册商标一案,王老吉提出变更诉讼额度申请,将原诉讼标的额10亿元增加为29.301555亿元的消息,着实让人感觉有些意味深长,而加多宝系列突破法律和道德底线的营销行为,也让人不得不反思,这样的营销手段真的有利于企业的长期发展么?
    加多宝的“缓兵之计”
    回顾近几年加多宝与王老吉的官司战,虽然加多宝一直在输,但其公关却并不认输,自称“草根”、打“悲情”牌、言必喊冤……粗略梳理一下,加多宝这几年的“大动作”真是不少,花样繁多,令人目不暇接。娱人娱己之余,还能赚尽无数同情。
    2012年6月,广药集团拿回王老吉商标,正式推出王老吉红罐凉茶之际,加多宝在全国铺天盖地的进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。
    2013年3月,加多宝陆续推出“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”、“加多宝连续7年销量第一”等新版广告。
    2013年5月,加多宝推出了新的配方广告,自称凉茶创始人王泽邦第五代玄孙的王健仪,称其将配方独家传授给加多宝。
    这些朗朗上口的广告语加上在各大媒体上“地毯式”的广告投放,很快成为街头巷尾人们热议的话题。
    但是加多宝的这些宣传,除了王健仪案立案未判外,其他广告都被法院裁定为加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为。
    一个明显的事实是,加多宝输了官司,却在市场上获了利。加多宝通过要求延期开庭或上诉,拉长了诉讼时间,在判决生效前抓紧进行市场布局,通过转移王老吉商誉,迅速完成了“凉茶加多宝”的消费者教育。
    而在红罐装潢权案一审判决后,加多宝大张旗鼓地宣称“一审判决结果因上诉不生效”,并在媒体会上大声喊冤。有法律界人士指出,“缓兵之计”并不是万能灵药,就“红罐案”来说,如果终审维持一审判决,加多宝公司也面临被追加赔偿的风险。
    加多宝的“文武斗”
    2012年,“王老吉”商标被收回,加多宝的“改名篇”广告被裁定禁止播出,并需在媒体上向广药集团道歉。随后,加多宝制作了一系列包含“对不起”的主题海报,在网络上风传成为了一时的热点。
    “对不起”以一种正话反说的方式,反向突出了“加多宝”的付出,把自己包装成受害者,暗指竞争对手“不劳而获”,对其进行冷嘲热讽,试图转移大众对其官司败诉的关注,掩盖自己在法理上站不住脚的事实。
    而在2014年底“红罐案”宣判后,加多宝又迅速推出了“你行我行”体,再度在社交平台引发又一轮转发和评论。加多宝此次不再以“泪奔博同情”的姿态出现,而是更有针对性的指责竞争对手广药集团“抢孩子”、“喊爹爹”。
    而加多宝对于只是“文斗”似乎还不够满意,在某些地方,还上演了“武斗”大戏。据媒体报道,从2012年8月至今,加多宝员工类似暴力事件在宝鸡、广州、东莞、深圳、苏州、南昌等多地上演,总数达数十余起之多。
    屡屡上演的终端暴力不仅破坏整个产业的风气,扰乱正常的市场经营环境,甚至连员工的人身安全都受到威胁,置法律于何地?
    加多宝的“愤世奇冤”
    2014年12月22日,加多宝针对此前宣判的“红罐案”,在北京召开发布会。加多宝集团党委书记庞振国公开表示:“对于广东高院这一罔顾事实的判决,加多宝感到震惊,感到愤怒,我们蒙受了愤世奇冤。一审判决,公理何在?正义何存?”
    在法律面前,加多宝表现的异常强悍。早在2014年2月,加多宝集团品牌管理负责人针对广州中院更改广告语的诉中禁令裁定,就在公开场合表示:“法院裁定背离事实,我们不会更改广告语。”
    对此,人民法院报发表评论文章指出,“所有社会主体,特别是加多宝这样的高端品牌企业,断断不该高调公开发布不尊重甚至不执行法院裁判的论调,也不能在一审判决下达后依然对诉中禁令置若罔闻甚至公然拒绝,当然也不宜用广告来就一审判决表达主张。
     纵观王老吉与加多宝法律纠纷案件,我们不仅看到了 “野蛮”的市场竞争是如何严重损害企业的合法权益,也看到了善用法律手段的企业是如何在维护自己的合法权益的同时,一步步发展壮大。而随着像王老吉这样敢于拿起法律武器维护自身权益的企业越来越多,依法治国必将为营造公平有序经济发展法治环境提供有力保障。
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