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从王老吉红罐案看两会“依法治国”新开局

2015-03-03 17:53:06 来源:

  全国政协十二届三次会议的首场新闻发布会于3月2日15时在北京人民大会堂举行。其中一项引人注目的日程就是3月9日上午,小组会议将讨论立法法修正案草案。把针对一项具体法律的讨论列入日程中,拿出专门的时间来讨论,这对于近年来中国两会来说并不常见。

  有分析认为,立法的修改对于全面推进依法治国来说至关重要,所以两会上这样的安排也不难看出中国高层对依法治国方略的重视,以及争分夺秒推进落实的速度。

  多年来,我国不断完善的司法环境已经为民族品牌的崛起提供了越来越强大的法律保障,但其中仍不乏有一些企业抱着侥幸投机的心理,钻法律漏洞,用虚假宣传等不正当竞争手段,长期扰乱公众视听和市场公平竞争环境。

  就历时近30个月的王老吉与加多宝的“红罐”归属案来说,自一审判决结果公布后,加多宝公关迅速发力,再次用其强大的营销术,模糊身份大打“悲情牌”。

  2014年12月22日,加多宝迅速推出了“卖凉茶世界第一,打官司倒数第一”的说法,同时还有一组极具针对性的“你行,我行”系列广告。

  在这组“你行,我行”系列广告中,加多宝声称“打官司你行,做凉茶我行;抢孩子你行,养孩子我行;喊爹爹你行,靠朋友我行”,明示暗喻各方舆论的是:自己“打官司不行”的原因并非是理亏,而是对手是国企,背后有“爹”。这一弱者的姿态迅速引来大量支持的声音,在微博、微信等社交工具中,转发量众多。

  事实上,早在2012年5月16日的新闻发布会上,加多宝就以“民企”自称,博得了大量的同情。而在2013年2月4日,在“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被裁定禁止之后,加多宝在其官方微博推出四张“对不起”系列广告,以道歉为包装,把自己的历史、品牌、运作和成就一一与对手相比,并通过“草根”、“民企”的身份定位,迎合了大众的价值取向,迅速引爆了网络,赢得了数量不少的认同和同情。

  从加多宝的传播策略来看,“民企”身份成为加多宝对不知情的消费者大打“悲情牌”的杀手锏。事实上,加多宝并非“民企”,其“外企”身份早在2012年就已曝光。

  加多宝集团是英属维京群岛注册的外资企业,是鸿道集团全资子公司,其企业性质为外资企业。在北京市工商局主办的北京市企业信用信息网上,加多宝集团投资的加多宝(中国)饮料有限公司,其类型也清楚地显示为有限责任公司(外国法人独资)。

  在我国,不论国有、外资还是民资,都是平等的社会竞争主体,任何企业的行为必须受到法律的约束,任何违法行为都将受到法律的制裁。而就企业来说,市场上的成功归根到底依靠的是自身产品质量和渠道拓展能力,博眼球求同情、挑战法律底线等歧路终究不能走得太远。在依法治国的指导方针下,规范市场竞争的相关法律将有望进一步完善,而像王老吉这样的众多民族品牌也将得到更有力的法律保障。

  而这起号称“中国包装第一案”的凉茶红罐案,无疑将对我国市场竞争秩序的法制化、规范化有着非同一般的启发和警示意义。


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