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植树节变成“纸尿裤节”,又一个电商的杰作?

2015-03-13 12:09:04 来源:

    昨天是3•12,植树节,谁也没想到,网易旗下跨境电商平台“考拉海购”在这天掀起了一场“纸尿裤狂欢节”,并引发一大波跨境电商的跟风,“纸尿裤疯抢节”、“辣妈砍价团”……纷纷上线。
    电商界总是这么蜂拥而上,就像把光棍节生生变成了购物节一样。植树节也能炒?难道是因为十年树木百年树人?养孩子就像浇树一样?天才第一步,开始使用纸尿裤?好吧,电商总是这么有创意。让我们来回顾一下还有哪些被电商炒热的购物节,以及它们是如何变成购物节的。
    双11:毋庸置疑的电商杰作

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    很久很久以前,11月11日原是平常的一天,直到1993年,在南京大学一个名为“名草无主”的男生宿舍,几个光棍男卧谈,开了一句玩笑,说四个“1”就是四个光棍:“早上大家一起吃根油条,就算过节了”。从此这个戏谑的说法在年轻人中传开。
    到了2009年的光棍节,淘宝盯上了这个日子。当时的天猫前身“淘宝商城”联合了27家店铺,首次以光棍节的名义,举办了一个促销活动,单日成交额超过5000万元。
    就这样,一不小心搞大了。2010年11月11日,淘宝商城成交金额达9.36亿元。2011年11月11日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。而2012年的11月11日191亿元。2013年11月11日350亿元……其他电商平台也纷纷加入,这一天彻底成了购物狂欢节。
    双12:双11的狗尾续貂

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    双12,本来是西安事变纪念日……不过这并不是它变成另一个购物狂欢节的理由。双12,纯粹是电商们根据双11做的延伸。2011年,淘宝就已经上线双12,被网友们调侃:“双11的包裹还未拆完,双12就赶来了”。
    所以在双12电商们鼓动继续狂欢,但是多数电商却并不没有把价格战作为核心竞争手段,导致网友们觉得“不打折就是耍流氓”。毕竟,双11已经把钱花的差不多了,双12就只能这么不温不火了。

    6•18:京东自家的“购物趴”

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    6月18日并无什么噱头,只是京东的店庆日。从2010年起,京东开始在这一天搞些主题活动,比如当年的“玩游戏,得令牌”——让消费者边玩边购,增加乐趣。但并没有像双11那样大面积半价的打折力度,经常采取的活动是“满减”、“618元购买”、“199元”、“2999元”、“会员特惠专场”等等。6•18促销被认为明显是与天猫双11等购物节进行对垒,偶尔会有一些“红包全民抢”、“明星送货”之类的营销噱头,但眼尖的消费者却并不买账:“吆喝最猛,降价却没那么实在”。

    3•12:网易考拉海购的“突发奇想”

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    如果3•12这一天仅仅是网易考拉海购一家的活动,那实在称不上是一个节。偏偏就在三月,几家小型的跨境电商平台随之加入进来,掀起了一场有关婴儿纸尿裤的价格大战。这恐怕也是近两年跨境电商极速发展、竞争激烈的必然——国内电商都有这么多“节”了,跨境电商是不是也要凑凑热闹。而且不同之处在于,网易考拉海购卖的全是海外品牌,以在国内特别抢手的日本花王纸尿裤为主场,貌似突发奇想,实则是找到了“爆点”。3•12植树节,会不会因此变成3•12纸尿裤节呢?

 


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