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苏宁超品日震撼开启!创维带你玩转框不住的想象力之旅

2018-09-07 23:27:48 来源:

  早在2017年,智能手机全面屏时代已正式开启,苹果、三星、华为、vivo等国内外标杆手机品牌陆续开始采用全面屏的设计。在电视行业,作为龙头企业的创维,也洞察到全面屏在大屏市场上的用户需求,最早将全面屏设计应用于电视中,其新推出的H7S全面屏电视更是标杆级产品。

  此次,借助苏宁易购超级品牌日的契机,创维电视通过一系列线上线下双联动、“想象力根本框不住”的营销活动,推出全面屏旗舰新品55H7S,在这个电商狂欢季中成功为9月6日的创维苏宁易购超级品牌日活动带来更多关注与期待。

  

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  神秘爆料引发大讨论,明星IP吸睛关注

  在如今人们时间越来越碎片化的时代,只有抢占了消费者的注意力,才能够在这纷扰的信息世界中脱颖而出,成功进入消费者的视野。在这一点上,创维交出了一份不错的成绩单。

  8月30日,一则关于创维电视将联合苏宁易购在太空站上开发布会的爆料瞬间引发网络热议。网友们自发转载留言参与此次事件的相关讨论。随后创维电视官方作出回应,并公布“想象力太空站”线下快闪活动将空降在南京,同时宣布李易峰成为其品牌全球代言人,“李舰长”更会以惊喜方式“助阵”想象力太空站现场,瞬间引起粉丝狂欢,成功借助明星IP,为线下活动带来更多曝光与导流。关于“想象力太空站”的话题不断发酵,引发更多舆论讨论热度与期待。

  

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  线上线下双联动,引爆全网舆论热度

  如今,线下场景体验+线上话题传播已经成为品牌营销的一个常规做法,但如何真正收获话题与效果,营销规划上需要考虑以下两点。

  其一,线下活动主题与产品的契合度

  一个快闪活动若不能有效将产品的优势或品牌的特性留在消费者心智中,那么它不能算得上是一个成功的快闪活动。9月2日,创维电视联合苏宁易购超级品牌日打造的“想象力太空站”线下快闪店,在人流攒动的南京鼓楼区环宇城正式拉开帷幕。现场人流络绎不绝,场面更是十分火爆。

  

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  此次创维电视选取“边框”“想象力”作为此次快闪店的切入点,并以科技感、神秘感十足的太空站作为主题元素,直观形象地将全面屏电视所带来的视觉优势及科技感呈现得淋漓尽致。

  

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  活动当天,与“想象力根本框不住”主题相呼应,“想象力太空站”以科技感十足、突破常规想象的球形星际太空站造型出现,外围更是由创维此次全面屏新品55H7S“无缝”连接环绕一圈而成,营造充满想象力的奇幻浪漫太空环境。

  

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  快闪店内部则打造成为沉浸式视觉体验空间。全景高清呈现的海底、森林、星空等梦幻场景,仿佛逃离出房间边框的束缚,让人仿若置身于一个极具想象力的世界,让用户直观感受到无框视听体验的魅力,以及H7S高清画质及AI防蓝光的产品亮点。

  

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  其二,线上引导UGC内容与话题的传播

  不同于线下时间空间的局限,在线上,一个活动有更多的可能性进行多领域宽范围的传播。如何好好引导社交平台的用户UGC内容为主题活动带来更多自发传播、口碑传播也十分关键。

  在9月2日活动当天,除了线下快闪店体验外,线上,创维联合苏宁易购、美的空调、欧莱雅男士、冈本等众多品牌伙伴,发起了#想象力根本框不住#话题及“____根本框不住”创作大赛,趣味互动活动成功吸引网友关注参与主题讨论。更有胡椒大侠等人气主播到现场进行活动直播,直接将此次创维快闪店活动盛况分享给粉丝。抖音#想象力根本框不住#话题活动同步上线,百万级人气达人运用个人风格,二次创作现场体验视频,在抖音带动活动曝光及更多扩散传播。

  创维成功借助在年轻群体具有巨大影响力的KOL效应聚集、激活、巩固品牌粉丝。同时通过极具话题性及传播性的内容化传播渗透主题传达,激活内容流量转化为更多电商流量。

  

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  病毒视频掀起共鸣话题,超品日持续加热

  9月4日,整个活动进入持续加热期,“想象力根本框不住”创意视频精彩上线。创意视频通过对生日、打游戏等日常生活场景意想不到的反转设计,形象地表现了创维全面屏电视为消费者打破生活边框,带来更极致的沉浸式视听体验,更突破想象力的生活方式。创意十足的内容成功引发用户共鸣讨论,为创维全面屏电视系列新品和苏宁易购超级品牌日汇聚更多用户关注与话题热度。

  

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  9月6日当天,创维苏宁易购超级品牌日活动也正式全面开启,活动会场设有多的重好礼预定送、全面屏新品H7S限时秒杀、全面屏电视惊喜优惠价等惊喜福利,掀起全民pick全面屏消费狂欢。

  

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  此次,创维电视打造的“想象力根本框不住”优质营销内容收获了社交媒体平台的好评口碑,提升品牌形象外,同时给用户带来全新沉浸式视听体验,为苏宁超品日活动导入更多话题流量,营造全网式“想象力”娱乐体验狂欢。继本次活动后,期待创维电视今后能给用户带来更多惊喜尝试。

 
中国生活网 :  责任编辑:

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