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家居业迎新常态 Mlily梦百合欲创百亿商业奇迹

2015-03-19 10:02:31 来源:

    在整个中国经济进入新常态下,家具业也很难做到置身事外。
    随着国内宏观经济放缓,传统行业转型阵痛频频;房地产市场遇冷,消费者持币观望;各大电商风起云涌,渠道建设困惑迷茫。可以说,新常态下,就家居行业来说,还面临着渠道成本过高、产能过剩、不规范竞争、人工上涨、税赋成本过高等诸多压力。
家居行业能否击楫中流,2015年又将是谁的春天?

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    家居业竞争加剧 行业整合成趋势
    目前,业内有个普遍共识就是,整个家居行业已经由过去非常高速、非常态的发展回归理性发展,迎来家具业的新常态阶段。在此阶段,家居业竞争会越来越激烈,增速势必也会趋于迟缓,品牌集中度越来越高。因此,有家居从业者曾感慨:过去,家居行业是捡钱,现在需要用心去赚钱。
    截止2013年年底,我国家具卖场总面积已超过4000万平方米。据业内人士估算,中国接近三分之二的家居卖场面积过剩,家具制造商为了更好服务自己的经销商,只有不断加大投入,最终导致渠道成本增高。
    而为了抵消渠道成本造成的压力,制造企业之间只能相互抄袭,偷工减料,恶性压价,行业规模虽然上去了,但产品及服务质量反而降,出口仍旧靠低附加值的低端产品。
    另外一方面,国内家具企业人工成本飞涨是不争事实。根据中国社科院2014《产业蓝皮书》数据,中国劳动力报酬增长了266.7%,不仅仅高于工业化国家50%以下的增速,也高于印度的100%、巴西的182.2%。以欧洲家具工人和中国工人作为比较,欧洲工人的产值是中国工人的10-20倍,而其报酬为后者的5倍左右,所以中国家具业人工成本实际上高于欧洲。
    可以说,新常态之下,家具制造业受到多方压力,在这场“大浪淘沙”的压力面前,一些规模小、拼价格的小型企业、山寨企业将会面临洗牌的风险,家居行业整合将成为一种趋势。
    “首先,家居行业整体处于过剩阶段,行业内部需要企业之间进行整合;其次,新常态下激烈的竞争使部分经营不善的品牌退出市场的可能性增加,同时也有部分有影响力的品牌需要并购以应对不断强势的龙头企业。”中国家具协会一位不愿意透露姓名的人士表示。
    而这也就意味着,对于大中型企业而言,这将是一个扩大市场份额的良机,此外,竞争的加剧意味着对产品品质要求的提升,这也将在客观上提高生产成本以及品牌运营能力。业内人士认为,市场态势变化的时候,唯有不断地创新管理模式、产品研发、营销模式的企业才会在竞争中占有一席之地。
    “作为企业本身,需要专注,譬如专注于产品研发、服务体验。不要被浮躁的世界迷惑,不要过于焦躁。我们将践行‘专注’理念,不会被眼前一点点利益得失、盈利或亏损影响,而是更专注地布渠道,以及研发超性价比的产品。”Mlily梦百合董事长倪张根表示。

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    专注高品质 Mlily梦百合春天永在
    在整个家居行业格局动荡的当下,Mlily梦百合却信心十足的向外界表示,再用10年创造100亿的商业奇迹,缔造中国品牌更大的辉煌。“Mlily梦百合的信心不是空穴来风,而是来自高品质、超性价比的产品。”倪张根表示。
    Mlily梦百合是全球最大的记忆绵生产基地江苏恒康集团旗下的核心品牌,其首创的第三代非温感技术解决了记忆绵床垫温度高时变热,温度低时变硬这个困扰行业多年的难题。凭借此项技术创新,Mlily梦百合迅速风靡美国,连续三年销量增长超过100%,目前已拥有近1500家专卖店,预计2016年零售额将突破1亿美元。此外,Mlily梦百合14年发布的全球首张智能床垫,引起家居行业巨大轰动,使其成为家居领域智能化先驱。
    此外,恒康一直用创新和突破精神撼动着整个家居行业,每年的研发资金高达三四千万,目前它不仅是江苏省高新技术企业,同时还建有江苏省太空记忆绵工程技术研究中心。在注重技术创新的同时,恒康还一直专注于对高品质的追求。“今年我们的工厂采用了机器人生产线,将进一步降低误差率,我们希望从细节上保证每件产品的高质量。”倪张根表示。
    依托ODM(原始设计制造商)优势,Mlily梦百合用超性价比的产品致力于让每个人都能够拥有健康睡眠。相比美国著名家居品牌泰普尔,同品质下,Mlily梦百合记忆绵床垫的售价仅为其三分之一。极致的性价比使其备受各国消费者亲睐,产品销售已覆盖全球73个国家及地区并在进一步扩大。“今年中下旬Mlily梦百合塞尔维亚的工厂即将迎来投产,这将是Mlily梦百合品牌覆盖整个欧洲市场的一个基地。”倪张根说道。
    而进入2015年,一直走在中国品牌成长和发展前沿的Mlily梦百合,不仅继续放眼国际市场,更以国际视野宣布回归中国本土市场,用超性价比的产品回馈国人。在3月17日“零压生活 享梦中国”2015 Mlily梦百合(中国)品牌发布盛典上,Mlily梦百合“零压生活馆”正式推出,旨在为国人打造全方位健康舒适睡眠,引领国内“零压”潮流。
    如今,Mlily梦百合国内大规模招商已全面启动,百货、家居卖场、街边店、购物中心四种传统渠道已持续进驻;在线上,除了自己的天猫平台,Mlily梦百合跟家居电商代表性公司美乐乐已展开全面合作;资本市场方面,恒康将有望成为首家在国内A股主板上市的记忆绵企业。
    而面对严峻的中国出口形势以及日益堪忧的国内家居市场,倪张根认为大可不必过分地担心。只要尊重消费者,注重产品品质的提升,在人们压力指数不断攀升的今天,舒压产品市场还是光明一片的。“可以毫不夸张地说,新常态下,Mlily梦百合的春天永在。”倪张根说。

 


   
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