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拉芳家化十五年打造柔顺洗发水王国

2015-03-31 15:30:48 来源:

    “待我长发及腰,少年你娶我可好?”2014年网络热门短语,透露了国人对女子的普遍审美——长发及腰、柔软顺滑。多年来,“柔顺”一直是中国消费者的基本需求,为了赢得中国消费者的青睐,洗发水市场从未停止过创新和竞争。

    3月28日,拉芳家化成立15周年庆典上传回消息,在2013到2014年度的洗发水市场表现上,拉芳品牌成功加冕中国洗发水民族领导品牌。2014年,当国际大牌出现零增长甚至负增长的局面时,拉芳家化实现了两位数增幅的快速飞跃。可以说,2014年逆势上扬的漂亮业绩,无疑是对拉芳家化专注产品品质、持续打造“柔顺拉芳”定位的最好答卷。

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拉芳家化董事长吴桂谦在15周年庆典上致辞

    成功登上洗发水民族领导品牌交椅的拉芳家化,正是成长在“国际品质,中国制造”大背景下的年轻品牌,自创立伊始就精准把握了国人对洗发水的“柔顺”偏好,持续在“柔顺”诉求上精耕细作,最终赢得市场肯定。

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中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军为拉芳家化颁发“洗发水民族领导品牌”奖牌

    在拉芳家化倾力打造的洗发水国度里,“柔顺”始终是第一关键词。早在2000年,拉芳家化推出的首款产品即“双重护理洗发水”之时,就树立了主打“柔顺”的产品卖点;2004年,为了实现良好的区隔,推出了主打去屑功能的雨洁品牌,而拉芳则继续锁定柔顺主打方向,同时以“创造中国秀发之美”再次打响柔顺战役;到2010年,推出三倍活性胶原,包裹体技术提升秀发柔顺程度;今年,拉芳开创性的在产品中加入深海活性胶原蛋白,再次提升柔顺功效。

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巴斯夫个人护理品全球研发部副总裁希尔博士

    来自第三方机构“日本美健创新化妆品技术中心”提供的《洗发水的委托测试报告书》中显示,拉芳产品在各个阶段的梳理性都具有明显优势。该报告称,研究人员围绕拉芳营养柔顺护理洗发露与其它4款洗发水进行了动态梳理性测试,即模拟头发在使用前、中、后及干燥后的4个阶段,测试洗发水对头发梳理性的作用,结果中拉芳产品的柔顺效果十分明显。内部人士表示,相同产品在日本和北京都进行了专业对比盲测,结果一致,拉芳的使用效果超越同级别甚至更高端的洋品牌。

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    近两年,拉芳家化的国际化进程不断提速,现在,包括世界香精香料市场上最具创新性的制造商德国德之馨、世界最大的化工巨头德国巴斯夫以及国内多所权威科研机构,都已成为拉芳家化的战略合作伙伴,通过先后成立的拉芳日化研究中心、中科院拉芳发质研究所、拉芳生活时尚研发中心,持续为打造优质的民族日化品牌而不懈努力。

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拉芳家化15周年“超越梦想、感恩15年”启动仪式

    在刚刚结束的拉芳家化15周年庆典上,有业内人士人这样评价:在坚守“柔顺”的功能诉求上,拉芳一直是最忠实、最准确、最骁勇善战的勇士。我们有理由相信,柔顺拉芳是未来的洗发水市场上最有实力的年轻王者,定能助力拉芳家化夺取骄人业绩。
 


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