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游族网络掀热议:为何着迷海外“淘金”?

2014-10-17 12:15:48 来源:

    距离交出上市后首份半年财报成绩单已近两月,但作为国内A股主板第一股,游族网络始终在媒体关注的中心。
    下半年至10月已过半,此前提到的《大皇帝》、《绝世唐门》、《女神联盟》手游版等数款大作都在依次有序地排队上线。投资者对完成全年3.87亿元的净利润承诺并没有给出太大忧虑,游族网络的股票价格保持在较高位置上下波动。

 

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图:《女神联盟》欧洲版

     从财报数据也可以看出,上半年的游族网络确实在海外市场狠下工夫,海外营收迅速增长,《女神联盟》单款产品创汇过亿,伴随的是高昂的开荒成本。但破冰后下半年的《战龙军团》、《神权》等作品都正沿着前作荫庇,一路顺畅地在海外“捞金”。

    海外发行当前是最好时代

    今时不同往昔,游族网络董事长兼CEO林奇认为,移动互联网让整体文化创意产业在空间上得到极大扩展,中国文化在输出方面,面临非常自由的契机。
    而轻游戏企业在争相出海中,已经走在了各大网络游戏企业的前列。中国是目前全世界最大的页游出口国,早在去年页游就能够在网络游戏海外出口销售收入中占三分之一的份额,加上今年的移动游戏show,会有出人意料的突破。
    相对国内市场,进军海外轻游戏市场的优势明显。一是中国轻游戏起步早,无论是产品本身还是市场推广模式,都始终走在世界前列。
    二则海外用户付费习惯良好意愿高,营收稳定。游族网络出口海外的主打市场——北美地区,在手游上非付费用户到付费用户的平均转化率可达4.68%,付费用户平均月消费21.45美元,远超中国。这也是部分国内轻游戏企业选择“曲线回国”的主要原因。
    有长处就有短处——国内部分出海产品同质化现象严重、讲究赚“快钱”,甚至引起海外合作伙伴频频指出问题督促改进。能够专注创新做出自身风格的企业迅速脱颖而出。如《女神联盟》发力便一发不可收拾,迅速成为游族网络驰骋海外的拳头产品。
    这样的市场环境,实际上对于有实力的轻游戏企业而言,几乎是优势无处不在。游族网络此时宣布全面布局全球发行,即是在尝试抓住这一最好的时机。

    国内成绩是走出去的底气

    “曲线回国”等于放弃国内市场?这一解读绝对是误读。事实上,确实有部分中小手游企业最早确实是从海外市场起家,随后才转入国内。而金山软件、完美世界、游族网络等大中型网络游戏企业则是在国内业务稳定的基础上,主动向海外寻找新增长点。
    根据半年报数据,游族网络在2014年上半年国内地区营业收入达2.84亿元,较上年同期增长7.32%,是海外地区营收的2.5倍之多。国内市场仍旧是游族网络的营收来源主体。而游族网络也在积极与腾讯开放平台接纳,上线腾讯平台的三款产品表现均有明显突破。
    而《大皇帝》作为游族网络今年的S级年度SLG压轴大作,采取别具一格的中国风轻水墨画风,主打国内市场,将在近日进行封测。有内部人士透露,11月将是游族网络全年的一个关键点,会有“大动作”来袭,值得投资者和业内人士期待。
    《女神联盟》海外忙“捞金”的同时,国内并没有闲下来坐收外汇,始终保持在百度风云榜页游榜前二十位,开服数在竞争激烈的页游市场中名列前茅。敢于“走出去”的底气是国内成绩首先达标,相比“曲线回国”,“女神”走的路线绝对是“攘外必先安内”。

    海外市场是上市战略选择

    去年此时,林奇还在谈多个中国的网页游戏在尚未投入主要精力的情况下,就在全球各大区域取得单月收入百万美元的成绩。今年8月就有数据,《女神联盟》海外月收入破千万,成为当前国内页游在海外月营收最高的产品之一。
    积极与Facebook、google play等国际巨头合作,有了上半年的铺垫,下半年游族网络的海外发行业务已然做成完整体系,就待产品接上,在页游、手游双双数量上实现提升。
《女神联盟》手游版无疑是下半年的重头戏。有了页游版的成功做人气基础,游族网络重金邀请了国民女神林志玲代言。手游版自信息公布以来就深受来自全球152个国家的1亿多注册用户关注,10月底即将开放测试。
    制作人张雷表示手游版不是单纯页游产品的移植,而会在传承女神元素的品牌上,融入手游独特的轻娱乐理念。至此,“女神”俨然成为游族网络自研的一个全球化知名IP。
    如游族网络COO陈礼标在9月底的CGBC上表示,现在的游族已不是曾经单纯的页游企业,双管齐下,以自身IP优势开拓手游市场,而海外市场,是上市后游族的战略选择。
    14日传出消息,为加速拓展海外网友市场,游族网络与国际支付巨头WorldPay展开深入合作,成为首批中国游戏企业客户。专业的全球游戏支付服务,是海外支付成功转化、降低坏账提高营收的保障,为游族网络下半年完成剩下的净利承诺“保驾护航”。



 


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