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“全民阅读”+“泛娱乐”,阅文集团这下要玩“全民娱乐”

2015-03-30 17:40:46 来源:
        3月30号,沸沸扬扬的UP2015腾讯互娱发布会如期开张。在这场腾讯互娱一年一度的秀场上,旗下文学、动漫、游戏、影视四大名角各施拳脚,发布年度新动作。其中当属文学的动作最大,腾讯文学不仅改名更张,升级为阅文集团,舵主吴文辉更是在这次秀场上,讲述了一个“隐形的大象”的故事。对,“隐形的大象”,你没听错,这不是给孩子讲童话,我在台下听得真切,吴文辉讲的是一个能给无数成年人带来梦想的梦想。

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  所谓“隐形的大象”,说的是吴文辉等辈苦心耕耘了十余年的中国网络文学。跋涉了最初的“荒芜的冰原”,如今这头大象显然已初见个头,早已不再隐形。整合了腾讯文学和盛大文学的阅文集团更是体量庞大,这头“巨象”囊括了创世中文网、起点中文网、红袖添香等八家网络原创网站,华文天下、中智博文等六家传统出版品牌以及盘活上述内容资源的移动APP——QQ阅读。而在掌控了网络原创阅读市场大半江山之后,也让这头大象嗅到了更广阔的水源地的方向。吴文辉的发言,精简了前几天发布的阅文八条,再次强调“全民阅读”,并将其外延界定为“更全的内容,更丰富的平台,更开放多元的合作”。

  凭借“更全的内容”优势、“更丰富的平台”支持,加上作为互娱核心的“泛娱乐”战略,自然少不了针对IP资源的“更加开放多元的合作”。吴文辉的“全民阅读”,+“泛娱乐”,弄不好就成了“全民娱乐”。也就是说,等这头大象吃饱喝足之后,吴文辉还要把它训练成一只“会跳舞的大象”。

  对于经历过2014年的人们来说,IP(知识产权)已经不是新鲜词。以网络小说为主的IP资源,从最初的线上连载阅读到线下出版成为畅销书的单线,近两年开始引燃游戏、影视剧等大型文化产业,成为各互联网巨头、文娱产商的争抢对象。就以中国电影来说,《2014中国电影产业研究报告》显示,16部票房3亿以上的国产片中11部主打爱情或喜剧,观影主力90后、80后共同贡献了总票房的92%。而以上所言的无论题材和受众,恰与网络小说的属性契合。敏锐的电影人已经洞察到了这一点,在2014年就上演了针对人气网络小说的IP争夺战,而纵览2015年的档期表,《何以笙箫默》电影“一菜两吃”,《甄嬛传》也改电影了,《匆匆那年》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《泡沫之夏》等等也都赫然在列。这些IP之所以如此烫手,就源自当初的网络小说阅读聚拢了大量粉丝,催生了粉丝经济,“惹火”了文娱产业全链。

  阅文集团本身就是最大的网络小说IP出口,大部分市面可见的人气网络小说改编作品均来自阅文集团特别是从前的盛大文学旗下起点、晋江、红袖等诸网站。图书、影视、游戏、动漫、话剧、网络剧等等无所不涉,以上例举的几个改编电影的“香饽饽”几乎全是来自阅文,再如《斗破苍穹》《凡人修仙传》《搜索》《步步惊心》《致青春》等等,“走出去”的IP个个出手不凡。

  作为业界长老的吴文辉自然非常清楚自己的IP优势,所以他理直气壮地说阅文集团已经占据了内容产业的绝对优势,并且在未来还会继续保持,同时他也不满于眼下IP开发的缺陷,为了吃到“文学超越文学”后的这块大蛋糕,他急切地需要在阅文集团的手中建起一个多元化、深入型的IP开发新生态,因此他在UP2015上再次重申“泛娱乐”战略,谈及要“深度介入”全产业链,并且将标杆瞄向了“漫威”。

  为达成这种“泛娱乐”生态,阅文集团需要走好这样两步。

  首先,是从IP生成平台到IP运营平台的升级。现状是,之前提到的包括《致青春》《步步惊心》在内的很多大热的影视剧大多产自阅文,但并非由其售出。很多是由作者独自经营,而这些作者在面对精明的乙方时,无论是议价还是签合同时都经常吃亏。所以,将平台自产的IP纳入平台运营,借助集团优势集中打造作家品牌、IP品牌,应该说是实现真正“泛娱乐”的第一步。之前腾讯文学在IP开发上,实际上已经开始专注于此,比如对猫腻《择天记》IP的一站式多线开发。 由腾讯文学统领,得以让这部明星IP的图书出版、动漫画、电影、页游手游、舞台剧、周边商品在不同领域的开发商手中同时开工、协调运作。

  然后,是杜绝对IP开发的粗放型经营,将《择天记》的开发经验进一步精耕细作。很多人说2014年手游井喷,殊不知很多人气IP到了游戏商手中只是简单地将卖座的游戏产品改头换面,换入新IP的角色就草草卖给玩家。这种对IP的粗暴对待、粗放经营,对于IP价值的开发无异于“竭泽而渔”。所以吴文辉强调“泛娱乐”,强调“在开放合作的基础上,严格把控合作方的资质与开发行为,打通产业链,深度介入IP开发制作过程,以保证IP价值在各产业领域的充分开发、优质开发”。

  看得出来,阅文集团已经有了“漫威”梦,而且也有了做中国“漫威”的基础,用吴文辉的话说,他相信阅文的400万作者正是“全中国最有想象力的人群”。而眼下工程最浩大的,就是用他的“泛娱乐”战略建起“漫威”式的IP运作生态。到那个时候,一头“会跳舞的大象”真就被吴文辉牵了出来。
 


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