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做好无影植品牌电影营销总共分几步?

2014-12-04 14:24:28 来源:

作为年度最萌3D动画电影,《马达加斯加的企鹅》在多部国产及好莱坞大片的夹击下,票房依然坚挺,累积票房超2亿,成为内地影史11月份公映的最卖座动画电影。伊利味可滋作为影片的联合推广方,在影片中虽然没有任何产品植入,却围绕电影展开了一系列的营销活动,通过四步的紧密无缝衔接,创造了一个了无影植品牌电影营销的奇迹。

第一步:让萌企鹅占领包装,主角形象与品牌自然融合

影片中“企鹅四贱客”身怀绝技,能文能武,卖萌耍贱,让90分钟的影片笑点满满。而这4只呆萌企鹅也赚足了眼球,成为商家争相邀约的宠儿。如何在没有产品植入的情况下,让影片中四只企鹅成为品牌“代言人”,是味可滋的第一步。

 

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作为影片的联合推广方,伊利味可滋邀请影片制作方梦工厂,亲自操刀制作企鹅四剑客版的味可滋TVC宣传片,让超萌的企鹅特工组在一堆味可滋中喝了个饱,还发出了“如此美味,怎能独享”的感叹,让企鹅四剑客形象与品牌自然融合。

 

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与此同时,伊利味可滋将电影官方授权的企鹅四剑客形象搬上了产品的包装,并在电影上映同时,在线下商超和线上天猫旗舰店同步上市,引发全民追捧,有些城市甚至出现瞬间售罄的情况。

 

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(企鹅四剑客限量装的伊利味可滋游香蕉牛奶)

第二步:真人版梦工厂企鹅线下派饮,拉近品牌与消费者距离

电影《马达加斯加的企鹅》热映期间,“喝味可滋游马达加斯加”活动也同步开启。值得一提的是,伊利让梦工厂的真人版企鹅四剑客到五大城市线下派饮,呆萌的企鹅所到之处都萌翻众人,让人如何不爱?而且每站活动都不只是简单派饮,还有别出心裁创意互动,让大家不光喝到美味,还能与萌物互动,巧妙利用企鹅形象拉近品牌与消费者距离。

 

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(“喝味可滋游马达加斯加”活动)

随着电影火的还有企鹅舞,而线下派饮正是从北京站企鹅潮人同跳企鹅舞开始!成都街头的味可滋版千手观音,上海企鹅携味可滋在篮球场大秀球技,广州的味可滋人偶和企鹅的最萌双人组合,以及杭州西湖边的巨幅3D彩绘画!萌物加美味的组合,让看过电影的人倍感亲切,更加印象深刻!给所到之处的每个人都带去了欢乐和难忘的回忆。

 

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(线下派饮北京站中,企鹅和潮人大跳企鹅舞)

第三步:企鹅四剑客带活动走进商场、超市、影院

作为电影联合推广方,当然少不了影院的产品和活动露出,企鹅四贱客和北风特工局携限量装香蕉牛奶攻占了线下部分影院。

 

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(大连大商影城入口处活动展示)

 

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(沈阳万达影城限量装味可滋香蕉牛奶堆头)

而在各地的商场、超市,“喝味可滋游马达加斯加”活动也引来顾客争相和企鹅合影,部分超市还举行试饮、转盘抽奖等丰富有趣的互动活动,还送出企鹅玩偶、电影票等精美礼品,带动产品销售。

 

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(商场及超市活动露出)

第四步:#游马达加斯加#抽奖引发企鹅迷参与热情

除了线下的动作频频,伊利味可滋还联合新浪微博发起#游马达加斯加#话题抽奖,并设置了颇为丰厚的电影周边奖品,如3000张《马达加斯加的企鹅》电影票、限量装味可滋香蕉牛奶,终极大奖更是送出马达加斯加旅游大奖。让企鹅迷们乐此不疲的持续参与!截止11月28日活动结束,#游马达加斯加#话题总曝光量超过3000万,讨论总数超过25万条。

 

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随着影片的热度降低,“喝味可滋游马达加斯加” 这场线上线下多渠道结合的大型主题活动也将圆满收官。借势年度最萌电影和企鹅四剑客的强大号召力,伊利味可滋取得了品牌口碑和产品销量的双丰收,这个成功的案例也势必成为以后同类营销可借鉴的典范。
 

 
中国生活网 :  责任编辑:

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